Введение: почему важно различать рекламу и информацию?
С 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на размещение рекламы в Instagram* и Facebook*, что делает особенно актуальным вопрос правильного разграничения рекламного и информационного контента. Многие предприниматели и блогеры ошибочно маркируют как рекламу то, что ею не является, создавая себе ненужные сложности. Давайте разберёмся, какой контент точно не требует специальной маркировки.
1. Самореклама: когда можно не ставить пометку
Главное заблуждение: "Любое упоминание своего товара — это реклама"
На самом деле:
-
Информация о своих товарах и услугах в своих ресурсах (соцсетях, блогах, сайтах) не считается рекламой
-
Не требует маркировки даже при наличии:
-
Прямых призывов к покупке ("Купите сейчас!")
-
Указания цены
-
Ссылок на товар
-
Описания преимуществ
-
Пример из практики:
Магазин авторской мебели публикует в своём Telegram-канале пост о новой коллекции с ценами и кнопкой "Заказать" — маркировка не требуется.
Когда исключение?
Мультибрендовые магазины (Wildberries, "Золотое яблоко"), выделяющие один бренд среди других, должны маркировать такие публикации как рекламу.
