Как закон регулирует использование иностранных слов и чем поможет товарный знак
Коллеги, разбираем важный вопрос: можно ли использовать иностранные слова в рекламе, вывесках и маркетинговых материалах?
С 1 сентября 2023 года вступил в силу Федеральный закон № 69-ФЗ, который ужесточил правила. Разберёмся, что под запретом, а в каких случаях иностранные слова всё же допустимы — особенно если они зарегистрированы как товарный знак (ТЗ).
Что говорит закон?
Согласно ч. 14 ст. 19 ФЗ № 69-ФЗ, наименования организаций, вывески и реклама в РФ должны быть на русском языке. Аналогичные нормы есть и в ФЗ "О рекламе" (№ 38-ФЗ):
Можно использовать иностранные слова только если:
- Это часть зарегистрированного товарного знака;
- Есть дублирование на русском (если это не ТЗ).
Нельзя просто так писать "shop", "delivery", "premium", "food market" — такие слова должны либо переводиться, либо быть частью ТЗ.
Что под запретом?
- Иностранные слова в вывесках и рекламе без перевода (если это не ТЗ);
- Латиница вместо кириллицы (даже если слово русское, но написано английскими буквами);
- Аббревиатуры и термины на иностранных языках без пояснения.
Примеры нарушений:
- Вывеска "Beauty Clinic" без перевода;
- Надпись "Fast Delivery" на баннере;
- Логотип "Café" без кириллического дубля
Как можно использовать иностранные слова?
Только если они — часть товарного знака.
Пример:
У вас зарегистрирован ТЗ "GoodMood" → вы можете использовать его в рекламе, на вывесках, упаковке — но только как бренд, а не как обычный текст
Правила использования ТЗ в рекламе:
- Не менять написание (точно как в свидетельстве Роспатента);
- Добавлять значок ® или ™ (если ТЗ в процессе регистрации);
- Желательно дублировать русский перевод (особенно на вывесках).
Чем рискуете?
ФАС и муниципальные органы уже начали штрафовать:
ИП — до 50 000 ₽
Юрлица — до 500 000 ₽
Принудительный демонтаж вывесок и блокировка рекламы.
Что делать?
-
Проверить, есть ли у вас ТЗ на иностранные слова в бренде.
-
Если нет — зарегистрировать товарный знак или адаптировать рекламу под закон.
-
Проконсультироваться с юристами перед запуском рекламных кампаний.
Мы поможем:
- Зарегистрировать товарный знак;
- Проверить текущие материалы на соответствие закону;
- Разработать легальный брендинг.
Лучше заранее всё проверить, чем потом платить штрафы и переделывать!
