В отличие от Яндекса, Google пошёл ещё дальше: его AI Overviews — генеративные блоки с ответами — теперь по умолчанию заменяют классическую выдачу. С мая 2025 нельзя отказаться от того, чтобы ваш контент использовался в этих сводках.
Что случилось:
-
AI Overviews от Google создают сводку из вашего и других сайтов и показывают её на первом экране — пользователь получает ответ сразу, без перехода на сайт.
-
Опция отказа удалена: если вы не хотите, чтобы ваш контент использовался, Google предлагает только одно — полностью выключить сайт из индексации (Disallow: /). Иными словами, вы либо участвуете в этой игре, либо исчезаете из поиска.
-
Тренд глобален: даже если вы работаете на российский рынок, изменения дойдут и до вас, поскольку Яндекс и другие поисковики всегда перенимают подходы мировых лидеров.
Что это значит для маркетинга:
-
Нужно создавать материалы, которые нейросети выберут в качестве ответа. Старое SEO больше не помогает — важно быть источником точного, авторитетного контента.
-
Внимание пользователей уходит не на сайты, а на генеративные блоки. Ваша цель — чтобы именно ваш текст стал основой нейроответа.
