Весной 2024 года Верховный суд РФ выпустил Постановление Пленума № 10, в котором разъяснил, что использование чужих товарных знаков в контекстной рекламе может считаться актом недобросовестной конкуренции. Это важное изменение, которое затрагивает всех, кто продвигает бизнес через интернет.
Что сказал Верховный суд?
Согласно п. 172 Постановления, если рекламодатель настраивает контекстную рекламу (например, в Яндекс.Директ) и использует в качестве ключевых слов названия конкурентов или схожие с ними обозначения, это может быть расценено как нарушение.
Пример:
Компания «А» продаёт спортивные товары под брендом «СпортМистер». Компания «Б» добавляет в рекламные кампании ключевые слова «СпортМистер», «купить СпортМистер дешево», чтобы перехватывать клиентов. Теперь такие действия могут привести к штрафам и судебным искам.
Чем грозит нарушение?
За недобросовестное использование чужих товарных знаков в рекламе бизнес может быть наказан дважды:
-
Штраф от ФАС
По ст. 14.6 закона «О защите конкуренции» и ст. 14.33 КоАП РФ нарушителя могут оштрафовать на 100–500 тыс. рублей. -
Иск от правообладателя
Владелец товарного знака вправе потребовать компенсацию по ст. 1515 ГК РФ в размере:-
от 10 тыс. до 5 млн рублей (на усмотрение суда),
-
или двукратной стоимости контрафакта.
-
Почему это важно для рынка?
Подобные практики вредят не только правообладателям, но и потребителям:
-
Вводит в заблуждение (покупатель думает, что заходит на сайт известного бренда, а попадает к конкуренту).
-
Снижает качество конкуренции (компании тратят ресурсы не на улучшение продукта, а на перехват клиентов).
-
Приводит к росту цен (из-за нечестных методов продвижения).
Как обезопасить бизнес?
✔ Не используйте в рекламе названия конкурентов (даже в «минус-словах»).
✔ Проверяйте ключевые слова на сходство с чужими товарными знаками.
✔ Регистрируйте собственный бренд — это даст защиту от аналогичных претензий.
Новый Пленум ВС ужесточил контроль за контекстной рекламой. Теперь использование чужого бренда для привлечения клиентов — рискованный шаг, который может обернуться крупными штрафами. Лучшая стратегия — развивать собственный бренд и работать в правовом поле.
